La NBA promeut activement le basketball en Afrique depuis plus de 20 ans, concentrant ses efforts principalement au Sénégal, où se trouvent le bureau de NBA Africa et le siège de la Basketball Africa League (BAL). Bien que NBA Africa ne soit pas encore rentable, la popularité du sport croît sur le continent. (Source: SBJ)
Le commissaire de la NBA, Adam Silver, reconnaît le potentiel immense mais aussi les défis d'un investissement efficace dans la région. Environ 10% des joueurs actuels de la NBA ont des origines africaines. La BAL, comprenant 12 équipes réparties en trois conférences, atteint toujours ses objectifs d'audience et de fréquentation malgré un début retardé par la pandémie. Silver met l'accent sur la croissance des revenus plutôt que sur la rentabilité immédiate.
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